綠博會和大米節(jié)落幕 北大荒“航母艦隊”斬獲頗豐

金秋十月，稻菽飄香，碩果累累。10月22日，第八屆黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會和第三屆中國·黑龍江國際大米節(jié)落下帷幕。在為期五天的展會現(xiàn)場，有農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母之稱的北大荒集團(tuán)攜產(chǎn)業(yè)公司、分（子）公司、農(nóng)（牧）場“抱團(tuán)”以北大荒綠色智慧廚房為主體，組成以米、面、油、乳、薯、水等產(chǎn)品為主的“航母艦隊”參展，吸引了大批前來洽談的客商和搶購的市民。

盤點這屆展會，北大荒的成績可圈可點：共簽訂銷售訂單108個，金額達(dá)18444.58萬元；意向合作訂單200余個，預(yù)計金額40042.76萬元；現(xiàn)場銷售產(chǎn)品價值105.6萬元，產(chǎn)品涵蓋大米、豆油、腐竹、食用菌、面粉、礦泉水等20余種。這屆展會，北大荒集團(tuán)無論是參展規(guī)模、參會企業(yè)數(shù)量，還是簽約數(shù)量、資金，均創(chuàng)下新高。由于消費(fèi)者的熱捧，北大荒鮮香米被授予“粳米十大好吃米飯”稱號；九三鮮榨大豆油和北大荒親民有機(jī)面粉被授予“黑龍江好糧油”產(chǎn)品稱號；北大荒集團(tuán)旗下8家企業(yè)在大米拍賣活動中分別獲得“優(yōu)秀團(tuán)體獎”。

北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊寶龍三次到展區(qū)，詳細(xì)了解各類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售、品牌建設(shè)等情況。他指出，要牢固樹立品牌帶動意識，以營銷為牽引提升企業(yè)經(jīng)營水平，加快實現(xiàn)由“大糧倉”向“大廚房”升級。

“產(chǎn)業(yè)公司+基地公司”，北大荒新品亮點紛呈

位于會展中心B6號的北大荒集團(tuán)主展區(qū)內(nèi)，9家直屬企業(yè)、8家分公司及哈爾濱有限公司全陣容參展，同時在大米節(jié)、省糧食局中國好糧油產(chǎn)品等展區(qū)設(shè)置相應(yīng)展位，精選米、面、油、乳、薯、水等產(chǎn)品參展。

除了往年的拳頭產(chǎn)品，各企業(yè)品牌系列新品亮點紛呈，北大荒米業(yè)集團(tuán)、九三糧油工業(yè)集團(tuán)、北大荒薯業(yè)集團(tuán)等企業(yè)，新增了大米酒、功能性飲料、酸辣粉等產(chǎn)品，并推出了免費(fèi)試吃活動，以品質(zhì)產(chǎn)品回饋廣大消費(fèi)者和客商；完達(dá)山乳業(yè)重點推出系列嬰幼兒奶粉，將農(nóng)場、牧場、工廠、市場的理念深入滲透到從生產(chǎn)到包裝的全產(chǎn)業(yè)鏈過程。

最引人注目的當(dāng)屬第一次參展的北大荒食品集團(tuán)優(yōu)選的10余個品牌100多種產(chǎn)品，充分展示了北大荒的組織、規(guī)模、產(chǎn)業(yè)和基地優(yōu)勢。北大荒商貿(mào)集團(tuán)展出的蛋黃酥、黏豆包和北大荒豐威食品公司展出的冷面吸睛無數(shù)。

在產(chǎn)業(yè)公司推出新品的基礎(chǔ)上，各分（子）公司、農(nóng)（牧）場基地公司除以往鮮食玉米、大米、食用菌等產(chǎn)品外，今年特別展出各自特色產(chǎn)品，寶泉嶺分公司的醬油、米醋，紅興隆分公司的黑蜂蜜，北安分公司的“活體蔬菜”等產(chǎn)品，吸引了各界的廣泛關(guān)注。

除了消費(fèi)者的信賴與追捧，采購商也對北大荒集團(tuán)的產(chǎn)品青睞有加。在大米節(jié)首場拍賣會上，8家企業(yè)售出優(yōu)質(zhì)大米8093噸，成交額達(dá)6715.1萬元，實現(xiàn)“開門紅”。

“線上直播+線下展銷”，北大荒飛上“云端”

與以往參展相比，本屆北大荒集團(tuán)展區(qū)首次設(shè)置視頻直播間，將直播帶貨引入展銷過程，實現(xiàn)線上與線下相結(jié)合創(chuàng)新參展。各家企業(yè)通過各自直播賬號全程展銷自己的產(chǎn)品，借力直播、短視頻等新媒體、自媒體平臺，打造具有北大荒特色的自媒體賬號。值得一提的是，包括楊寶龍在內(nèi)的各企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛走進(jìn)直播間為產(chǎn)品代言，帶領(lǐng)廣大員工錄制宣傳語、微視頻，占領(lǐng)線上宣傳推廣陣地制高點，開創(chuàng)了統(tǒng)一發(fā)聲、集中推介、合拍共鳴的宣傳推介局面。線下，各企業(yè)通過掃碼有獎、現(xiàn)場產(chǎn)品體驗試吃等活動，對客戶、消費(fèi)者進(jìn)行成功引流，構(gòu)建了線上、線下同頻共振的全新格局。

通過直播、微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等推廣行動，最大限度地宣傳推介了北大荒的企業(yè)、產(chǎn)品和品牌，還打造了一批網(wǎng)紅產(chǎn)品。

“品牌引領(lǐng)+品質(zhì)升級”，北大荒實現(xiàn)營銷新突破

“以品牌價值提升帶動營銷增長?！痹谶@屆展會上，楊寶龍在檢查指導(dǎo)時多次談到品牌引領(lǐng)作用，可見品牌引領(lǐng)在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者心中的地位。今年8月，“北大荒”品牌價值突破千億元，達(dá)1028.36億元，是當(dāng)之無愧的中國農(nóng)業(yè)第一品牌。同時，北大荒全面開啟品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，成立北大荒食品集團(tuán)，堅持“產(chǎn)業(yè)聚集”“抱團(tuán)經(jīng)營”理念，充分發(fā)揮“北大荒”品牌影響力、引領(lǐng)力和感召力，集中打造全產(chǎn)業(yè)鏈，由“大糧倉”向“大糧商”“大廚房”轉(zhuǎn)變，引起廣大客戶和消費(fèi)者強(qiáng)烈反響與共鳴。

與此同時，北大荒著力推動品質(zhì)提升，以北大荒綠色智慧廚房為主體，落實食品安全戰(zhàn)略，打造北大荒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，秉承“產(chǎn)業(yè)融合”與“抱團(tuán)經(jīng)營”理念，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)為支撐，產(chǎn)品思維、主體思維、產(chǎn)業(yè)思維和全產(chǎn)業(yè)鏈思維相互聯(lián)系、相互促進(jìn)，通過北大荒綠色智慧廚房統(tǒng)一對外輸出，讓“中國飯碗”裝上北大荒質(zhì)量最優(yōu)、綠色安全、價格合理的“中國糧食”。借助“寒地黑土”“綠色有機(jī)”“非轉(zhuǎn)基因”優(yōu)勢牌提升“北大荒”品牌價值、企業(yè)形象，進(jìn)一步推進(jìn)北大荒產(chǎn)品價值回歸，提升產(chǎn)品附加值和市場影響力，為打造龍江綠色食品“黃金名片”與“白金名片”，推動龍江品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略發(fā)揮了積極推動作用。

據(jù)統(tǒng)計，參展期間，北大荒集團(tuán)主展位共接待消費(fèi)者和客戶1.2萬人。