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北大荒完達山乳業(yè)以品牌為拉力賦能營銷

發(fā)表時間:2023-06-15 10:00作者:劉思斯

近日,龍江老字號品牌完達山“乳此新鮮”授權(quán)店榮登大眾點評北京市飲品店熱門榜第一名,成為深受北京消費者喜愛的全新網(wǎng)紅店。乳此新鮮哈爾濱市中央大街店自開店以來,始終位居大眾點評哈市飲品店熱門榜前三名。完達山旗艦店的成績,除產(chǎn)品有口皆碑外,與“完達山”品牌拉力也有著很大關系。


近兩年,北大荒完達山乳業(yè)圍繞產(chǎn)品力、品牌力和渠道力展開精耕細作,以“中國糧倉北大荒、高寒生態(tài)完達山”為主題,打造完達山乳業(yè)國家隊身份,樹立“承擔國家使命、履行央企責任”的品牌形象,重點在央視投放廣告,提升品牌影響力;與黑龍江交通廣播主持人欣莉合作,提升家鄉(xiāng)品牌聲量;在全國18個城市高鐵、樓宇投放地面廣告,與終端營銷緊密結(jié)合;依托得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢,舉辦兩屆高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展論壇,并發(fā)布“共建高寒生態(tài)精準營養(yǎng)圈”倡議,聯(lián)合中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟、高校及科研院所等單位共同制定高寒生態(tài)牧場標準,北大荒完達山乳業(yè)首批高寒生態(tài)牧場全部通過高寒生態(tài)牧場認證,成功開辟乳業(yè)新賽道。


除用好現(xiàn)有資源外,北大荒完達山乳業(yè)還不斷加大科研投入力度,以創(chuàng)新助力品牌提升。近兩年,北大荒完達山乳業(yè)分別與江南大學、哈醫(yī)大等高校深度合作,聯(lián)合共建協(xié)同創(chuàng)新實驗室和營養(yǎng)創(chuàng)新平臺,匯聚校企優(yōu)勢力量,提升科技創(chuàng)新能力。去年,“稚采”奶粉成功通過上海交通大學附屬醫(yī)學院臨床醫(yī)學試驗,并成功舉辦上市發(fā)布會,攜手國民百億票房女演員馬麗營銷破圈,發(fā)布會首日實現(xiàn)訂單額1.8億元。今年,完達山九大系列嬰兒粉全部煥新升級,液奶“黑沃”“益養(yǎng)100”“乳此新鮮”“妍輕”和“艾菲婭”5大子品牌成功上市,標志著完達山邁入提質(zhì)創(chuàng)新時代。



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