完達山：譜寫“雙百億”新篇章

2月25日，記者走進完達山陽光乳業(yè)公司生產(chǎn)車間，干凈整潔的廠區(qū)、現(xiàn)代化的廠房映入眼簾。車間里，井井有條的生產(chǎn)線、先進的自動化設備、高效有序的碼垛機器人、熟練的操作工，傳送帶上運送的乳制品一瓶接著一瓶、一箱接著一箱……這是北大荒完達山乳業(yè)打造國內一流乳制品企業(yè)的一個縮影。

據(jù)黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布的《關于首批“黑土優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌標識使用申請企業(yè)及產(chǎn)品評審結果的公示》結果顯示，北大荒完達山乳業(yè)的16個產(chǎn)品成功通過審核。而在近日公布的2022年哈爾濱市制造業(yè)科技創(chuàng)新人才擬立項項目名單（青年創(chuàng)新人才類）中，北大荒完達山乳業(yè)有限公司申報的《乳制品精準營養(yǎng)創(chuàng)新技術研究及產(chǎn)業(yè)化應用》項目榜上有名。

這家企業(yè)高質量發(fā)展“高”在哪？獲得眾多榮譽的優(yōu)勢是什么？帶著這些疑問，記者走進了擁有65年發(fā)展歷史的北大荒完達山乳業(yè)股份有限公司，一探究竟。

強化以點帶動

在基地建設上尋求新突破

剛剛結束的北大荒集團黨委（擴大）會議明確提出，“創(chuàng)新開展畜牧業(yè)‘雙控一服務’，推動畜牧產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。”給北大荒完達山乳業(yè)未來發(fā)展指明了方向。

早在2022年，完達山乳業(yè)就開始布局域外基地，并與廊坊市安次區(qū)政府簽署完達山（廊坊）萬頭奶牛智慧牧場建設項目戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著公司基于河北的萬頭奶牛智慧牧場建設項目成功落地廊坊安次區(qū)。該項目進一步突出了完達山的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將為做大做強完達山乳業(yè)京津冀魯區(qū)域液態(tài)奶銷售市場奠定堅實基礎。

“近年來，完達山乳業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈集群化和區(qū)位優(yōu)勢，建成了全國首個‘有機+A2’牛奶核心產(chǎn)區(qū)，打造‘高寒生態(tài)’奶源，推動國內乳品市場進入品質化、高端化的新紀元。通過安次萬頭奶牛智慧牧場建設項目，將為畜牧業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展作出重要貢獻?！北贝蠡霓r(nóng)墾集團黨委委員、副總經(jīng)理，北大荒完達山乳業(yè)有限公司黨委書記、董事長王貴表示。

記者了解到，萬頭奶牛智慧牧場建設項目建設地點位于廊坊市安次區(qū)葛漁城鎮(zhèn)于堤村，規(guī)劃占地面積約793.15畝，計劃總投資約5.3億元，預計于今年年底投產(chǎn)運營。項目建成后，計劃總存欄荷斯坦奶牛1萬頭，可年產(chǎn)鮮奶6.6萬噸，將種植飼草料農(nóng)作物3～5萬畝，可直接和間接帶動周邊農(nóng)民就業(yè)增收。

以上市為目標，鞏固強化奶源基地建設。奶源一直是各大乳企的必爭之地，完達山乳業(yè)現(xiàn)有牧場70個，其中自有牧場3個，日收鮮奶1100噸，可滿足當前生產(chǎn)需求。

為提高自有奶源比例的戰(zhàn)略布局，完達山乳業(yè)將采取自建、參股合作等多種模式，提升自有奶源比例，結合公司“強化東北、提升華北、拓展全國”的營銷戰(zhàn)略，圍繞工廠建設奶源基地的規(guī)劃方向，將啟動萬頭牧場建設項目以及參股部分奶牛合作社，通過股權資本進行利益聯(lián)結，鞏固“龍頭+基地”關系，與基地之間緊密聯(lián)結，形成利益共享、風險共擔的利益共同體。

完達山乳業(yè)持續(xù)堅持“藏奶于牛、藏奶于技”，不斷在成本控制和奶牛產(chǎn)能方面繼續(xù)挖潛，加大奶源質量提升力度。今年是北大荒完達山乳業(yè)上市的關鍵之年，公司將進一步優(yōu)化上市合規(guī)問題，加緊完善公司治理，根據(jù)資本市場全面深化改革的步伐和國家有關法律法規(guī)的修訂頒布，為成功上市夯實基礎。

強化科技創(chuàng)新

在產(chǎn)業(yè)研發(fā)上尋求新突破

黨的二十大報告中提出：“必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動力?！倍闃I(yè)作為我國食品工業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，更是肩負著爭做科技創(chuàng)新“排頭兵”的擔當。

謀創(chuàng)新就是謀發(fā)展，必須下好科技創(chuàng)新這步“先手棋”。完達山人這樣認識，也這樣實踐。北大荒完達山乳業(yè)在2022年末的職代會報告中，首次提出深化科技管理，未來將以國家戰(zhàn)略需求為導向，在科技創(chuàng)新及產(chǎn)學研等方面不斷發(fā)力，積極布局科技創(chuàng)新、知識產(chǎn)權、產(chǎn)學研合作，力爭當好科技創(chuàng)新“排頭兵”。

根據(jù)消費者的細分化、健康化、功能化訴求，完達山乳業(yè)潛心研發(fā)的、專為控糖人士打造的“雙低G”調制乳粉產(chǎn)品——“黃金季”糖寧高膳食纖維輕盈配方奶粉，一上市就得到消費者的廣泛認可，引領“乳”養(yǎng)新趨勢。

“科技創(chuàng)新已成為完達山乳業(yè)核心競爭力的重要組成部分?！北贝蠡耐赀_山乳業(yè)研發(fā)創(chuàng)新中心總經(jīng)理王青云介紹：“完達山乳業(yè)始終堅持以科技創(chuàng)新支撐主業(yè)發(fā)展，以市場需求為導向，加速全線產(chǎn)品迭代升級。其中，在全球發(fā)布‘有機+A2’系列產(chǎn)品，開創(chuàng)了A2乳制品的有機時代。2020年以來，公司推出近百余款新品上市，對公司銷售業(yè)績的增長作出了重要貢獻。”

在科技創(chuàng)新方面，完達山乳業(yè)始終走在行業(yè)前列，無論在戰(zhàn)略布局還是自身競爭優(yōu)勢都占領先機，瞄準世界乳品的前沿技術和智力資源。早在2003年，公司就建立了博士后科研工作站，以博士生為學術帶頭的科研團隊，與美國、以色列等國際研發(fā)機構共同構建國際化研發(fā)體系。同時，延續(xù)校企聯(lián)合模式，與江南大學簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作成立中國母乳脂質研究聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，更是國內首家開展臨床試驗驗證的奶粉品牌。截至目前，完達山乳業(yè)已獲得省級鑒定驗收的科研成果52項，國家級鑒定驗收的科研成果5項。

今年年初，完達山乳業(yè)通過開展“解放思想、邁向新征程”大討論行動，以思想解放引領實踐探索，加緊補足發(fā)展短板，在奶源儲備、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、科技創(chuàng)新、乳品深加工等方面均取得新突破。北大荒集團如何擺脫單一傳統(tǒng)的原料供應商角色，關鍵在于加大產(chǎn)品研發(fā)投入和價值轉換，以此來提升企業(yè)經(jīng)濟效益。

北大荒完達山乳業(yè)繼續(xù)深化“高寒生態(tài)”的品類卡位，聯(lián)合江南大學展開高寒生態(tài)專項課題研究，發(fā)布中國高寒奶業(yè)科學研究院認證的高寒生態(tài)系列新品，凸顯央企的社會責任與國民營養(yǎng)擔當，樹立高寒乳品品質標桿。

全國食品工業(yè)科技進步優(yōu)秀企業(yè)、2021年黑龍江省科學技術進步獎、2022年度中國乳業(yè)科技進步獎一等獎……一項項榮譽的背后，見證了北大荒完達山乳業(yè)65年來經(jīng)濟發(fā)展歷程的不易和輝煌。

強化品牌推廣

在產(chǎn)品營銷上尋求新突破

兔年春節(jié)期間，北大荒完達山乳業(yè)中央大街旗艦店內人流涌動，眾多消費者慕名而來，品嘗“煙囪”冰淇淋等爆紅單品，產(chǎn)品銷售火爆，中央大街旗艦店單日門店銷售額突破3萬元，創(chuàng)歷史新高。

舍得在研發(fā)上投入的北大荒完達山乳業(yè)，如何在確保產(chǎn)品產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)的基礎上，讓更多的產(chǎn)品實現(xiàn)賣得出、賣得好？完達山人選擇在產(chǎn)品營銷上尋求新突破。完達山乳業(yè)在集團“三大一航母”戰(zhàn)略和公司“雙百億”發(fā)展目標的指引下，優(yōu)戰(zhàn)略、優(yōu)體系、優(yōu)人才，強品牌、強品類、強基地，新理念、新模式、新發(fā)展，加快品牌影響力提升。

營銷是一個企業(yè)的“龍頭”。近幾年，面對行業(yè)競爭和疫情反復的雙重壓力，物流受阻、門店歇業(yè)，傳統(tǒng)銷售行業(yè)受到嚴重沖擊，完達山乳業(yè)營銷團隊激發(fā)潛力、攻堅克難、敢于挑戰(zhàn)，始終保持著高復合增長率。

今年是完達山發(fā)展關鍵時期，公司緊緊圍繞集團母子品牌體系建設總方向，持之以恒構建“完達山”品牌推廣高地，以央企攜手央視，加大CCTV-1黃金時段廣告投放，提高品牌占位；圍繞重點市場和重點門店做好社區(qū)媒體和戶外媒體的精準投放，助力終端動銷；布局雙微一抖、小紅書和母嬰媒體，加強與目標消費群體的溝通和引導，提高品牌好感度；深耕高寒生態(tài)賽道，進一步推進構建高寒生態(tài)精準營養(yǎng)圈，為產(chǎn)品和品牌賦能。同時，借助國家嬰配奶粉二次配方政策落地實施、完達山9大系列嬰配粉基于國標之上、產(chǎn)品品質和包裝全面煥新的契機，發(fā)揮好馬麗代言人熱點，助力高端產(chǎn)品“菁稚非凡”營銷破圈，進一步搶占行業(yè)先機和市場份額。在一系列的動作下，“完達山”品牌價值已達521.52億元，入圍亞洲品牌500強。

面對取得的優(yōu)異成績，北大荒完達山乳業(yè)并沒有躺在成績單上裹足不前，而是不斷尋求新突破。今年，北大荒完達山乳業(yè)將緊緊圍繞北大荒集團“1213”高質量發(fā)展工程體系抓落實，以實現(xiàn)利潤為核心、以推進公司上市為根本、以“雙百億”發(fā)展目標為努力方向，全方位提升經(jīng)濟運行質量，全面開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，譜寫“雙百億”戰(zhàn)略新篇章！