“金字招牌”在藍海中熠熠生輝 ——北大荒集團以品牌建設促進高質量發(fā)展

剛剛過去的2021年，國際國內多份成績單，見證著“北大荒”品牌的成長——“北大荒”位列世界品牌500強第412位、亞洲品牌500強第85位、中國500最具價值品牌排行榜第49位，中國品牌年度大獎農業(yè)NO.1……

品牌，是企業(yè)競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。

2021年，“北大荒”品牌價值達1439.85億元，同2004年品牌價值17.91億元相比，17年間，“北大荒”品牌價值增長了80倍。

經過75年的發(fā)展建設，北大荒已經成為我國耕地規(guī)模最大、現代化程度最高、綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。近年來，這個產業(yè)體系最為健全的“中華大糧倉”始終把品牌建設作為推動經濟社會高質量發(fā)展的重要抓手，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌大發(fā)展的舉措。

多年來的積累，北大荒形成了大基地聯結大企業(yè)、大企業(yè)形成大產業(yè)的生產體系、經營體系和產業(yè)體系，構建起了“從田間到餐桌”全產業(yè)鏈綠色有機食品供應渠道，創(chuàng)新品牌營銷策略，構建全透明、純綠色、無公害的“綠色智慧廚房”，北大荒產品一直秉承“生態(tài)、綠色、有機”理念，“安全、營養(yǎng)、健康”已經成為北大荒的“代名詞”。

如今，站在新的歷史起點，北大荒集團堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點，以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，通過科技筑牢品質根基，以高質量供給創(chuàng)造更多市場需求，讓“北大荒”優(yōu)質農產品走入千家萬戶。

品牌建設，正成為推動高質量發(fā)展的具體實踐，也成為構建北大荒新發(fā)展格局的重要內容。

創(chuàng)新驅動引領

北大荒制造向北大荒創(chuàng)造轉變

品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。

而創(chuàng)新，則是打造品牌強企的關鍵所在。

為此，北大荒集團將創(chuàng)新作為第一動力、源頭活水。墾豐種業(yè)成為中國種子行業(yè)首批AAA級信用企業(yè)、九三集團研發(fā)中心通過CMA認證和CNAS認可、馬鈴薯種薯研發(fā)中心培育擴繁“東風310”等新品種淀粉含量達到傳統品種的兩至三倍……在北大荒制造向北大荒創(chuàng)造轉變的過程中，越來越多的旗下企業(yè)以創(chuàng)新鑄品牌，提升核心競爭力。

北大荒集團的創(chuàng)新驅動之路，源自于習近平總書記對自主創(chuàng)新的高度重視。總書記指出，“要著力以科技創(chuàng)新為核心，全方位推進產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，把創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略落實到現代化建設整個進程和各個方面”。

北大荒集團把發(fā)展的基點放到創(chuàng)新上，讓企業(yè)真正成為創(chuàng)新主體，通過研發(fā)新技術、開發(fā)新產品、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式，提高品牌的技術含量和科技水平，不斷增強企業(yè)的凝聚力、吸引力、知名度、輻射力和發(fā)展力，讓北大荒制造迅速贏得市場。

上世紀70年代，北大荒完達山乳業(yè)首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領中國乳業(yè)進入速溶時代。進入新世紀，完達山堅持走科研興企之路，安力聰菁采嬰幼兒配方粉，經過中山大學專家兩年多的臨床測試，在身高、體重、睡眠、排便等一些關鍵指標上與母乳喂養(yǎng)的效果高度一致，成為被證明的最接近母乳的嬰幼兒奶粉。

北大荒墾豐種業(yè)高度重視自身技術水平的提升，目前，擁有1個研發(fā)中心、13個區(qū)域育種站、60個生態(tài)測試站和113個試驗鑒定站，25個專業(yè)團隊加上441名研發(fā)人員的強大科技人才力量，讓墾豐種業(yè)成為國家高新技術企業(yè)，在國內種業(yè)企業(yè)行業(yè)綜合排名第二位，玉米、常規(guī)水稻、大豆種子銷售額行業(yè)排名第一，擁有的“墾豐”商標被認定為中國馳名商標。

創(chuàng)新沒有止境。北大荒集團加大投入、加強研發(fā)、加快發(fā)展，努力占領農業(yè)領域制高點、掌控先進技術話語權，加速成為現代創(chuàng)造業(yè)強企。

北大荒完達山乳業(yè)在巴氏奶的國際合作研發(fā)與推廣上持續(xù)發(fā)力，先后推出了“乳此新鮮”巴氏鮮牛奶、艾菲婭俄式酸奶和“鹽芝爆表”“甜蜜柚惑”等備受年輕人推崇的時尚健康酸奶飲品。同時，黃金季、將軍牧場、菁悅有機孕產婦等功能性奶粉的研發(fā)上市，標志著完達山乳業(yè)正在用高科技研發(fā)成果引領市場健康消費新理念，滿足廣大消費者對健康的新需求。

在創(chuàng)新驅動的過程中，北大荒人從不缺乏勇立潮頭、爭當時代弄潮兒的志向和氣魄。北大荒集團聚焦主導產業(yè)，實施產業(yè)集群品牌培育計劃，充分發(fā)揮北大荒米業(yè)、九三糧油工業(yè)集團、完達山乳業(yè)、墾豐種業(yè)、北大荒薯業(yè)等龍頭企業(yè)的引領作用，組建了“產業(yè)龍頭+基地”的全產業(yè)鏈產業(yè)聯盟。搶抓和創(chuàng)造機遇，不斷發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新技術、新產品，創(chuàng)造新的更大業(yè)績。

從北大荒制造到北大荒創(chuàng)造，北大荒集團的資源優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢加速轉化為品牌優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，在中國的農業(yè)領域一時無兩，獨領風騷。

品質生活保障

北大荒速度向北大荒質量轉變

2018年9月25日，習近平總書記親臨建三江考察，提出了“深化國有農墾體制改革，以墾區(qū)集團化、農場企業(yè)化為主線，推動資源資產整合、產業(yè)優(yōu)化升級”的要求。

三年來，北大荒集團持續(xù)深入貫徹落實習近平總書記對墾區(qū)兩次“特指性”重要講話重要指示精神，全面實施“三大一航母”建設工程，在農墾體制機制改革圓滿收官后，持續(xù)釋放改革紅利，集團內生動力、發(fā)展活力、整體實力持續(xù)增強。2021年預計取得營業(yè)收入1703.7億元、利潤14.8億元。

這是對總書記囑托的強力回應，這是北大荒發(fā)展速度的完美體現。

當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。謀定而后動，北大荒集團開啟了強化產品質量、保障品質生活的毅行之路。

北大荒人深知，質量一頭連接著消費者的餐桌，一頭連接著生產環(huán)節(jié)的產業(yè)布局、結構升級。質量體現著人類的勞動創(chuàng)造和智慧結晶，體現著人們對美好生活的向往。

提升產品質量，是企業(yè)經濟高質量發(fā)展的內在要求。同時，提升產品質量也是一個契機，可以助推從數量型增長到效益型增長的轉變。

北大荒集團抓住改革和職能轉變契機，認真梳理、嚴格落實各環(huán)節(jié)農產品質量安全監(jiān)管職責，形成常態(tài)化的制度和模式，構建農產品質量安全監(jiān)管的長效機制。堅持從產業(yè)化、組織化入手，大力推進農業(yè)標準化，強化生產過程質量控制，積極發(fā)展無公害、綠色、有機和地理標志農產品，從生產源頭不斷提升農產品質量安全水平。

同時，北大荒人堅持向科技要質量、要品質、要效益。圍繞促進農業(yè)節(jié)本增效、高質高效，破解了一批關鍵性技術瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農業(yè)先進實用技術，創(chuàng)建了一批高產高效攻關典型。牢牢抓住科技這個農產品品控的制勝法寶，北大荒人逐步夯實產品質量根基。

北大荒集團還加快推進農產品質量安全追溯信息平臺建設，構建覆蓋農產品各環(huán)節(jié)的質量安全追溯體系。向生產者和消費者提供查詢農產品追溯信息服務，加強可追溯農產品監(jiān)管，積極探索實施農產品質量安全監(jiān)管信息化和智能化，為北大荒集團農產品質量安全監(jiān)管和品牌建設提供了有力支持。

九三糧油工業(yè)集團投資近千萬元建立的研發(fā)中心，形成了實驗室研發(fā)、成果推廣應用、產品質量檢測的一整套研發(fā)體系，具備食品第三方檢測能力，可對涉及食品安全領域的農藥殘留、重金屬、轉基因成分、微生物等指標進行全方位跟蹤檢測。

北大荒食品集團始終嚴格執(zhí)行《食品安全法》《產品質量法》等各項法律法規(guī)，通過質量體系認證ISO 9001和食品安全體系認證ISO 22000，按照認證標準嚴格管控生產各環(huán)節(jié)。為從源頭保障食品安全，制定出優(yōu)于國標的企業(yè)內控原輔料標準；為了嚴把產品出廠關，制定出優(yōu)于國標的企業(yè)內控產品標準。

如今，提高供給質量的理念已深入北大荒集團每個行業(yè)、每個企業(yè)心目中，重視質量、創(chuàng)造質量成為北大荒的新風尚。

成果世界共享

北大荒產品向北大荒品牌轉變

近年來，越來越多的中國品牌異軍突起，以高性價比、高技術含量的產品參與競爭，擁有越來越多的“粉絲”。北大荒產品緊緊圍繞優(yōu)質、精品、創(chuàng)新等關鍵詞，穩(wěn)步向北大荒品牌轉變。

累計生產糧食近1萬億斤創(chuàng)造“北大荒重度”，北大荒專列飛馳跑出“北大荒速度”，北斗導航無人農機作業(yè)展現“北大荒精度”。這些北大荒名片在推動“北大荒”品牌發(fā)展的同時，也在造福著世界。

2021年12月29日，一個熱詞在抖音直播平臺上迅速傳播開來，“寵粉·愛你久久”，這是北大荒集團組織旗下“北大荒”“九三”“完達山”“豐緣”“親民”五大品牌，進行的一次網絡聯合營銷，直播活動吹響了“北大荒”品牌進軍線上營銷陣地的號角。

在推進電子商務平穩(wěn)發(fā)展，特別是促進新業(yè)態(tài)新模式方面，北大荒集團進行了有益的探索?！皩櫡廴铡敝辈セ顒硬粌H向世界分享了北大荒的優(yōu)質產品，還展示了北大荒的寒地黑土、綠色生態(tài)、紅色基因、軍旅文化和知青文化。通過宣傳特色資源產品和品牌，開拓網絡市場。

在線下，“北大荒”品牌集中優(yōu)勢資源，開展以市場為導向的品牌營銷，實現“地域精準化、人群精準化”營銷?！氨贝蠡摹逼放聘鶕煌N售區(qū)域差異，突出“抱團經營”的營銷理念，采用“米帶油”、“乳帶水”等捆綁經營方式，拓寬銷售渠道。重點打造消費者喜愛的“爆款”，實現營銷與品牌傳播最佳效能。

配合品牌推廣，北大荒集團不斷加強物流體系硬實力建設?！叭龓煲恢行摹背蔀椤氨贝蠡摹逼放瞥砷L的王牌，通過著力構建產區(qū)庫、銷區(qū)庫、物流節(jié)點庫、交易中心等關鍵節(jié)點的基礎設施，北大荒搭建起暢通全國網絡的“大動脈”，打通物流服務的“最后一公里”，“綠色、安全、營養(yǎng)、健康”的產品能夠源源不斷地供應給全國消費者。

線上線下齊發(fā)力，今天，北大荒集團不斷提高產品和服務質量，努力為世界提供更加優(yōu)良的北大荒產品和北大荒服務。

用恒心辦實業(yè)、鑄品牌。多年來，北大荒集團堅持實施農業(yè)產業(yè)化經營，打造了米、面、油、肉、乳、薯、種等相關多元化產業(yè)，集團旗下擁有國家級及省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)11家，培育了“北大荒”“完達山”“九三”等一批中國馳名商標。目前，北大荒集團擁有主要品牌137個，其中主推品牌40個，產品覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調、調味品等多個品類。以“北大荒”母品牌為優(yōu)質子品牌背書，打造出“北大荒+N”的母子品牌聯動模式。

大力推動創(chuàng)新驅動發(fā)展，弘揚北大荒精神、勞模精神、企業(yè)家精神，積極參與國際品牌競爭……北大荒集團正在向品牌強企邁出堅實步伐，加快培育具備國際影響力的一流品牌，讓“北大荒”這塊飽含科技、質量和效益的“金字招牌”在市場藍海中更加閃耀。